Spalvų meistriškumas pakuočių dėžutės dizaino srityje

Kuriant pakavimo dėžutes, taikant spalvų techniką reikia atkreipti dėmesį į šiuos dalykus: pirma, spalvos ir pakavimo medžiagų atitikimą; Antrasis yra kontrastas tarp spalvos ir pačios spalvos. Šie du punktai yra svarbūs naudojant spalvą.

(1) Zhaoying

Taigi, kaip turėtume kalbėti apie spalvos ir pakavimo medžiagų atitikimą? Daugiausia dėl išorinės pakuotės spalvos ji gali atskleisti arba atspindėti vidines pakuotės elementus. Iš pirmo žvilgsnio į išorinę pakuotę žmonės iš esmės gali suvokti arba susieti, kas yra vidinė pakuotė. Šiam klausimui autorė ne kartą minėjo ankstesniuose straipsniuose, tačiau jei galime užeiti į parduotuvę ir pasižiūrėti prekes, daugelis prekių neatspindi tokio susirašinėjimo. Apsunkinkite vartotojus nuo paviršiaus iki vidaus apie tai, kas yra supakuota prekė. Žinoma, tai negali turėti teigiamo reklaminio poveikio prekės pardavimui. Įprastos išorinės pakuotės spalva turi skirtingu laipsniu suvokti tą pačią savybę;

(1) Pereinant nuo pramonės, įprastas spalvų, pvz., žąsų geltonumo ir rožinės spalvos, naudojimas maisto pakuotėse suteikia žmonėms šilumos ir artumo jausmą. Žinoma, tarp jų arbatoje naudojama daug žalios spalvos, gėrimuose daug žalios ir mėlynos, alkoholiniuose gėrimuose ir kepiniuose daug ryškiai raudonos, vaikų maistui daug rožinės spalvos, kasdienėje kosmetikoje rožinės spalvos, rožinės baltos spalvos. , šviesiai žalia, šviesiai mėlyna ir tamsi kava kaip pagrindinės spalvos, pabrėžiančios šiltą ir elegantišką atmosferą, drabužiams, batams ir skrybėlėms kaip pagrindinės spalvos naudojamos tamsiai žalia, tamsiai mėlyna, kavos ar pilka spalva, išryškinanti ramų ir elegantišką grožį.

Kalbant apie veikimo charakteristikas, kalbant apie maistą, pyragaičiai Dim sum dažniausiai gaminami iš aukso ir šviesiai geltonos spalvos, kad žmonėms susidarytų kvapo įspūdis; Tokiuose gėrimuose kaip arbata ir alus dažnai naudojamos raudonos arba žalios spalvos, simbolizuojančios arbatos sodrumą ir aromatą; Pomidorų sultyse ir obuolių sultyse dažnai naudojama raudona spalva, kuri rodo natūralias daikto savybes. Nors kai kuriose pakuotėse gali būti nenaudojamos spalvos, turinčios panašius produkto atributus iš pagrindinio spalvos tono, tačiau atidžiau įsižiūrėjus, jei pakuotės dizainas sukurtas pagal savo rankos rašiklį, turi būti simboliniai spalviniai blokai, taškai, linijos. , arba koncentruotas turinys, paryškintas ta spalva išorinės pakuotės vaizde. Tai turėtų būti visų pasididžiavimas. Yra daug drabužių, makiažo ir net vyno pakavimo pavyzdžių.

(2) Lyginamasis ryšys

Be to, kontrastas tarp spalvų. Tai lengviausia išreikšti daugelyje produktų pakuočių, bet taip pat labai sunku suvokti. Dizaine jis ateina iš meistro, o pakuotės žaizdos efektas yra kaip pavasarinis sniegas, o šiaip - kaip žemas žmogus. Kinų kaligrafijoje ir tapyboje dažnai yra populiarus posakis: „tankus, bet nepralaidus orui, negausus, bet šuoliuojantis“. Tiesą sakant, tai reiškia lyginamąjį ryšį. Pakuotės dizaine šis kontrastingas ryšys yra labai akivaizdus ir įprastas. Vadinamieji palyginimai paprastai apima šiuos aspektus: spalvų gylio kontrastą, spalvos intensyvumo kontrastą, spalvos taško ir paviršiaus kontrastą, spalvų sudėtingumo kontrastą, spalvų elegancijos ir vulgarumo kontrastą, spalvų naudojimo kontrastą. ir pan.

(1) Naudojamas spalvų gylio kontrastas.

Šiuo metu tai dažniausiai ir plačiausiai naudojama pakuotės dizaino spalva. Tai labai paplitusi daugelyje grafinių dizainų (kalbant apie plakatus, kabančius paveikslus ar grafinį dizainą). Vadinamasis gylio ir atspalvio kontrastas turėtų reikšti sumanų dviejų spalvų – gylio ir atspalvio – derinį dizaine, kad būtų sukurtas darnus vizualinis efektas. Paprastai naudojamas didelio ploto šviesioms grindims, ant viršaus dengiant tamsių spalvų kompozicijas, pvz., šviesiai geltonos spalvos grindis, margintas kavos spalva arba naudojant šviesiai geltonas arba baltas rašto linijas kavos spalvos blokeliuose; Arba naudokite šviesiai žalią pagrindą; Tamsiai žalia kompozicija; Rožinės grindys; Ryškiai raudonos spalvos kompozicija; Šviesiai pilkos spalvos pagrindas; Muilo juodumo sudėtis ir kt. Tai pakuočių dizaine naudojami spalvų gylio kontrastai, kuriuos galima pritaikyti kai kurioms kosmetikos pakuotėms ar kai kurioms vakarietiško vyno pakuotėms, ypač dažniausiai vakarietiškoms vyno pakuotėms. Šia forma dažniausiai išreiškiamas Kinijos Changyu vynas ir Shuanghui stiliaus dešra, taip pat Xijie mėsos gaminių pakuotės. Ši pakuotė taip pat paplitusi Japonijoje, Pietų Korėjoje ir Taivane. Vaizdinis efektas yra ryškus, paprastas, švelnus ir elegantiškas.

(2) Šviesių ir tamsių spalvų kontrastas (taip pat žinomas kaip gylio kontrastas) taip pat yra svarbus atkūrimo būdas naudojant pakuočių spalvas. Toks kontrastas tarp lengvo ir sunkaus dažnai išryškina iškilmingą ir gilų teminį raštą su šviesia ir elegantiška bazine spalva arba iškilmingu ir giliu teminiu modeliu (dažnai pagrindinis akcentas yra spalvų blokų raštai). Lengvą ir paprastą eleganciją išreiškianti pakuotės medžiagos tema ir pavadinimas bei prekės ženklas ar reklaminis šūkis. Ir atvirkščiai, kaip pagrindas yra didelis plotas sunkaus ir gilaus pigmento. Naudokite šviesius ir elegantiškus spalvų tonus arba sutelkite dėmesį į tam tikrą spalvų bloką arba visapusiškai papuoškite kai kuriuos raštus. Esant tokio tipo šviesių ir tamsių spalvų kontrastui, pigmentai paprastai turi suderintą spalvų kontrastą ir šiltų bei šaltų spalvų kontrastą. Koordinuoto spalvų kontrasto technika dažnai būna nuo šviesiai žalios iki tamsiai žalios spalvos; Nuo šviesios iki tamsios kavos; Rožinė kontrastuoja su ryškiai raudona, o šaltų ir šiltų spalvų kontrastas dažnai būna juodos ir baltos, raudonos ir mėlynos ir pan.

(3) Spalvoje naudojamas taško ir paviršiaus kontrastas (arba dydžio kontrastas) daugiausia naudojamas kuriant pakuotės vaizdą, kuris apima pigmentų kontrastą nuo centro arba koncentruoto taško iki bendro vaizdo, ty kontrasto. tarp mažų ir didelių vaizdo plotų. Kasdieniame gyvenime, ypač skalbimo ir makiažo priemonėse, matome, kad ant gaminio pakuotės dėžutės visas plotas yra švarus ir tvarkingas, o viduryje yra labai akivaizdus sunkios spalvos mažas kvadratas (arba ovalus ar mažas apvalus). . Tada šio mažo kvadrato paveikslėlyje atsispindi prekės ženklo tema ir pakuotės turinio pavadinimas. Tai ne tik taško ir paviršiaus derinys, bet ir kontrastas tarp didelio ir mažo, retkarčiais pereinantis iš taško į tašką.

(4) kontrastas tarp sudėtingumo ir paprastumo naudojant spalvas. Matome vieningą „100“

Greitai paruošiami makaronai ant pakuotės maišelio apatinėje pusėje yra tikrasis kiekvieno sumaišyto greitai paruošiamojo makarono raštas, o paveikslėlio viršuje – visa švari didelė žalia ir raudona spalva, o tada aiškiai paryškinamas „100“. Pažvelkite į 66-ojo žurnalo „Packaging World“ numerio viršelį (taip pat žinomą kaip knygos pakuotė). Kaip foną naudojant didelį tikros žolės audimo nuotraukų plotą, tai atrodo labai sudėtinga, net įskaitant keturis žodžius „pakavimo pasaulis“. Tačiau pagrindinio vaizdo centre yra švari apskrita tuščia vieta. Jame nurodykite, kad „šio žurnalo tiražas ir pajėgumai 2000 m. bus išplėsti“ ir „Kviečiame prenumeruoti vietiniame pašte“. Tai taip paprasta ir nesudėtinga, tačiau išradingai ir savarankiškai išryškina svarbiausias žurnalo idėjas. Taip pat autorė parduotuvėje matė koldūnų pakavimo maišelį ir prieskonių pakavimo maišelį, kuriame visas paveikslas yra iš žalios, juodos ir * spalvų, persipynusių tarpusavyje, norinčių išreikšti tiek prekės ženklą, tiek pavadinimą, tiek lydimas modelis. Tačiau dėl didelės sudėtingo dizaino, neturinčio praktinės reikšmės, ploto atsiranda paslėptų modelių, kurie praskiedžia ir užgožia pagrindinį dalyką, kuris turėjo būti paaiškintas aukščiau, sukeldamas priespaudos ir susierzinimo jausmą žmonių psichologijoje, o tai natūraliai veikia pardavimus.

(5) Elegantiškas spalvų naudojimo kontrastas daugiausia skirtas vulgariems veikėjams pabrėžti ir jų elegancijai kontrastuoti. Ir šis vulgarus raiškos būdas atliekamas naudojant „nešvarias“ ir netvarkingas spalvas (tiesą sakant, jis yra unikalus ir kai kurie Vakarų aliejiniai paveikslai yra labai susiję su šia išraiška – tai yra šiuolaikinis abstraktusis menas). Ši kompozicija yra arba simbolinis temos atskleidimas, arba paslauga „lotoso žiedų išryškinimo“ temai.

Padarykite jį šiek tiek raudonu tarp gėlių. Pakuotės ekrane atrodo, kad ant jo būtų atsitiktinai užtepta arba išmesta krūva netvarkingų spalvų. Tada tyliai atidėkite arba sumaniai įdėkite į jį rašto temą. Tai labai įdomus dalykas. Be pakuočių, tai bandė net knygų įrišimas (zh ē n), reklama, plakatai reklaminiuose plakatuose ir laisvalaikio programos per televiziją.

Spalvų naudojimo kontrastas. Šis kontrastas iš esmės yra kontrastingas efektas, kurį sukuria pačių kelių pigmentų skirtumai. Šis kontrasto efektas dažniausiai pasireiškia kontrastu tarp šviesos ir tamsos (arba kontrastu tarp yin ir yang), pavyzdžiui, kinų šviesumo samprata; Kontrastas tarp šilumos ir šaltumo, pavyzdžiui, kontrastas tarp raudonos ir mėlynos; Kontrastas tarp judesio ir ramybės, pavyzdžiui, kontrastas tarp elegantiško ir ramaus fono ir gyvų bei gyvų raštų ir teksto; kontrastas tarp lengvo ir sunkaus, pvz., kontrastas tarp gilių ir šviesių pigmentų ir pan.