„Antrojo puodelio“ efektas: kaip gofruoto puodelio rankovės sukuria „latentinį suvartojimo veiksnį“ dėl patogios rankenos konstrukcijos?

Ar kada nors skubate išgerti karšto gėrimo, nes puodelis buvo per karštas laikyti? Nepatogi pakuotė sukuria fizines kliūtis. Tai apriboja malonumą ir gali sustabdyti būsimus pirkinius.

Gofruotos taurelės rankovės sukuria „latentinį suvartojimo veiksnį“ dėl patogios rankenos konstrukcijos. Tai perkelia patirtį iš „deginimo“ į „laikymą“, pašalinant fizines kliūtis. Jis „greitai-sunaudojamą“ prekę paverčia „rankiniu kompanionu“, išplečiančiu kontaktą su prekės ženklu. Tai perkelia patirtį nuo „naštos“ prie „atlygio“, sumažindama psichologines išlaidas. Tai taip pat paverčia „paslėptą“ elementą „rodoma“ socialine terpe, reklamuojančia prekės ženklą.

Per savo „20+ metų patirtį“ mačiau, kaip mažos detalės gali paveikti visą kliento patirtį. Puodelio rankovė yra ne tik apsauga. Tai priemonė malonumui sustiprinti. Jonh ir aš iš Amity Packaging suprantame, kad išties patogi rankena gali sukurti „Antrojo puodelio“ efektą. Dėl to žmonės nori užsiimti ilgiau ir dažniau. Ji skirta „latentiniams vartojimo vairuotojams“. Panagrinėkime, kaip apgalvotas rankenos dizainas viską pakeičia.

Nuo „deginimo“ iki „laikymo“: ar patogi rankena pašalina fizines karštų gėrimų vartojimo kliūtis?

Ar karšti puodeliai priverčia per anksti mesti gėrimą? Tai nutraukia akimirką. Dėl to patirtis tampa mažiau maloni.

Taip, „patogus sukibimas pašalina fizines kliūtis karštų gėrimų vartojimui“. Gofruotos taurelės rankovės suteikia itin svarbią izoliaciją. Tai neleidžia rankai "degti". Tai leidžia vartotojui ilgą laiką laikyti puodelį. Tai paverčia patirtį iš nepatogaus darbo į malonią „laikymo“ akimirką. Šis tiesioginis fizinis komfortas skatina ilgalaikį malonumą.

„Prisimenu ankstyvas kavos dienas“-n ​​- Daugelis klientų žongliravo puodeliais arba turėjo naudoti kelias servetėles, kad nenudegintų rankų. Tai buvo aiškus „fizinis barjeras“. Klausimas: „Nuo deginimo iki laikymo: ar patogus sukibimas pašalina fizines karštų gėrimų vartojimo kliūtis? kalba apie pagrindinę geros rankovės vertę. Mano "mechanikos inžinerijos laipsnis" išmokė mane apie šilumos perdavimą. Aš ir Jonas iš Amity sutelkiame dėmesį į tai. Gofruota rankovė yra daugiau nei tik popieriaus sluoksnis. Jo konstrukcija sukuria „dvigubo{9}sluoksnio izoliaciją“. Tai sulaiko orą tarp rankovės ir puodelio. Šis oro barjeras yra labai svarbus. Tai žymiai sumažina šilumos perdavimą. Šis nedidelis dizaino pasirinkimas pakeičia patirtį nuo „deginimo“ pojūčio iki mėgavimosi „laikant“ šiltą, patogų puodelį. Tai leidžia klientams atsipalaiduoti ir ilgiau mėgautis gėrimu. Tai leidžia jiems jaustis globojamais.

Karštų gėrimų izoliacijos komforto mokslas

Perėjimas nuo „deginimo“ prie „laikymo“ yra esminis dalykas, dėl kurio gofruotos puodelių movos yra būtinos karštiems gėrimams. Ši transformacija nėra atsitiktinė. Tai apgalvoto projektavimo ir šilumos perdavimo supratimo rezultatas. Tai veiksmingai „pašalina fizines kliūtis karštų gėrimų vartojimui“.

1. Oro izoliacijos principas:

Įstrigęs oras:Gofruotojo kartono rankovės suprojektuotos su gofruotu sluoksniu tarp dviejų plokščių lakštų. Šios fleitos sukuria mažas įstrigusio oro kišenes. Oras yra prastas šilumos laidininkas. Dėl to šios oro kišenės yra puikios izoliacijos.

Sumažintas laidumas:Kai karštas puodelis įdedamas į rankovę, šiluma iš puodelio pirmiausia turi prasiskverbti per vidinį popieriaus sluoksnį, tada per sulaikytą orą ir galiausiai per išorinį popieriaus sluoksnį, kad pasiektų vartotojo ranką. Kiekvienas sluoksnis, ypač oras, žymiai sulėtina šį perdavimą. Taip išvengiama „deginimo“ pojūčio.

Patobulintas terminis barjeras:Be rankovės plikas puodelis (net ir vienas sieninis{0}}popierinis puodelis) leidžia šilumai patekti tiesiai į ranką. Tai sukelia diskomfortą. Gofruota įvorė sukuria didelę šilumos barjerą. Dėl to puodelį patogu liesti iš karto. „Mano 15 metų vienkartinių pakuočių gamyboje“ nuolat įrodė šio dizaino efektyvumą. Jis pranašesnis už plonas, plokščias rankoves.

2. Ergonomiški gofruotojo kartono tekstūros pranašumai:

Be šilumos izoliacijos, pati banguota tekstūra prisideda prie „patogaus sukibimo“:

Padidinta trintis:Gofruoto paviršiaus keteros ir slėniai suteikia natūralią tekstūrą. Ši tekstūra padidina trintį tarp rankos ir rankovės. Tai sumažina paslydimo tikimybę. Taip puodelis jaučiasi saugesnis.

Tolygus slėgio pasiskirstymas:Šiek tiek prisitaikanti gofruotoji medžiaga leidžia jai šiek tiek prisitaikyti prie rankos. Taip spaudimas tolygiau paskirstomas per delną ir pirštus. Tai sumažina lokalizuotus slėgio taškus, kurie gali sukelti diskomfortą (ypač laikant ilgiau).

Suvokiamas tvirtumas:Dėl gofruoto įvorės storio ir tekstūros puodelis atrodo tvirtesnis ir talpesnis. Tai suteikia vartotojui saugumo ir kontrolės jausmą.

3. Poveikis vartojimo patirčiai:

Patogi rankovė, pašalindama fizinį karščio diskomfortą ir pagerindama sukibimą, iš esmės pakeičia vartojimo patirtį:

Prailgintas laikymo laikas:Klientai gali išlaikyti savo gėrimus daug ilgiau be skausmo. Tai skatina laisviau mėgautis gėrimu.

Sumažėjęs išsiliejimas:Saugesnė rankena prisideda prie saugesnio valdymo. Tai sumažina atsitiktinio išsiliejimo tikimybę.

Teigiama asociacija:Diskomforto nebuvimas sukuria teigiamą, pasąmoningą asociaciją su prekės ženklu. Prekės ženklas tampa komforto ir priežiūros sinonimu. „Nuolat pabrėžiu klientams, kad patogi patirtis veda į laimingą klientą“, – tai dažnai sukelia pakartotinį verslą.

Rankenos tipas	Izoliacijos efektyvumas	Komforto lygis	Išsiliejimo pavojus	Laikymo trukmė
Plikas puodelis	Labai žemas	Labai žemas	Vidutinis	Labai trumpas
Plona plokščia rankovė	Žemas	Nuo žemo iki vidutinio	Žemas	Trumpas
Gofruota rankovė	Aukštas	Aukštas	Labai žemas	Prailgintas

Šis išsamus supratimas apie tai, kaip gofruotos rankovės pakeičia patirtį „Nuo „degimo“ iki „laikymo“, pabrėžia jų, kaip esminio komponento, vaidmenį. Jie „pašalina fizines kliūtis karštų gėrimų vartojimui“. Tai leidžia vartotojams visapusiškai įsitraukti ir mėgautis gėrimu.

Nuo „greito{0}}vartojimo“ iki „nešiojamas kompanionas“: ar komfortas pakeitė prekės ženklo kontakto trukmę dėl išplėstos rankenos?

Ar jūsų klientai skuba gerti gėrimus, neprarasdami įsitraukimo į prekės ženklą? Trumpa akimirka suteikia mažai ryšio.

Taip, patogi rankena pakeitė „prekės ženklo kontakto trukmę“ – „prailginta rankena“, paversdama „greitai{0}}naudojamą“ daiktą „rankoje laikomu kompanionu“. Pašalinus diskomfortą ir padidinant saugumą, gerai{2}}sukurta rankovė skatina ilgesnį laikymo laiką. Tai labai pailgina prekės ženklo eksponavimo ir sąveikos laikotarpį, pagilinant ryšį su klientais, ne tik greitai, bet ir greitai.

Versle daugiau laiko su klientu visada yra gerai. Klausimas „Nuo „greito{1}}vartojimo“ iki „nešiojamas kompanionas“: ar komfortas pakeitė prekės ženklo kontakto trukmę dėl ilgesnio laiko? rodo didžiulę galimybę. Mano „20+ metų patirtis“ rodo, kad „kontakto su prekės ženklu trukmė“ yra gyvybiškai svarbi. Mes su Jonu tai matėme ne kartą. Jei puodelis yra nepatogus, tai yra „greitai{6}}suvartojamas“ daiktas. Jis greitai baigiamas arba nuleidžiamas. Tačiau su patogiu ir saugiu suėmimu puodelis tampa „rankoje laikomu kompanionu“. Žmonės jį nešiojasi ilgiau. Jie tai rodo. Jie jį laiko dirbdami, kalbėdami ar važiuodami į darbą ir atgal. Ši išplėstinė sąveika reiškia, kad klientas turi daugiau laiko pamatyti prekės ženklo logotipą. Tai reiškia daugiau laiko prekės ženklo žinutei įsiskverbti. Tai labai sustiprina prekės ženklo atpažinimą ir lojalumą.

Maksimalus prekės ženklo eksponavimas dėl naudotojo patogumo

Perėjimas nuo „Greitai{0}}Vartoti“ prie „Handheld Companion“ reiškia esminį vartotojų sąveikos su gėrimais ir, atitinkamai, prekės ženklu, pasikeitimą. Šią „Prekės ženklo kontakto trukmės“ revoliuciją pirmiausia nulėmė paprastas, bet galingas „pailginto sukibimo“ komforto veiksnys.

1. Greito-vartojimo apribojimai:

Sumažintas įsitraukimas:Kai puodelį laikyti nepatogu, vartotojai natūraliai pirmenybę teikia greitai išgerti arba padėti. Šis „greito{1}} vartojimo“ elgesys apriboja bet kokią prasmingą sąveiką su prekės ženklu.

Praleistos galimybės:Puodelis pagal šį scenarijų veikia tik kaip vienkartinis indas. Tai neveikia kaip rinkodaros įrankis ar prekės ženklo įgalintuvas. Jis praleidžia galimybę tapti vartotojo patirties dalimi.

2. „Handheld Companion“ galia:

Patogus suėmimas, kurį palengvina gerai{0}}suprojektuota gofruota įvorė, todėl puodelis yra naudotojo pratęsimas. Tai paverčia jį „rankiniu kompanionu“, turinčiu keletą pagrindinių privalumų:

Padidėjęs prekės ženklo matomumas:Kadangi žmonės ilgiau nešiojasi patogius puodelius, prekės ženklo logotipas ir dizainas matomi daugiau žmonių ir ilgesnį laiką. Tai geriausia „mobilioji reklama“.

Patobulinta patirtinė vertė:Patogus puodelis teigiamai prisideda prie bendros vartotojo patirties (vaikščiojimo, darbo, laukimo). Tada prekės ženklas susiejamas su šiais teigiamais jausmais.

Įpročio formavimas:Kai gėrimas yra patogus, patikimas kompanionas, jis skatina pakartotinai pirkti ir integruoja prekės ženklą į vartotojo kasdienybę.

Socialinis signalizavimas:Patogiai laikomas firminis puodelis tampa vartotojo asmeninio įvaizdžio dalimi. Tai netgi gali pranešti apie jų pageidavimus, statusą ar gyvenimo būdą kitiems. Tai natūraliai veda į naudotojo-sugeneruotą reklamą. „Dažnai pabrėžiu šią „paslėptą vertę“ klientams: patogi rankovė tiesiogine to žodžio prasme ilgesniam laikui atiduoda jų prekės ženklą į žmonių rankas.

3. Kaip „Išplėstinė rankena“ sukuria trukmę:

Mechaniniai ir jutiminiai patogios rankenos privalumai tiesiogiai paverčia ilgesnį laikymo laiką:

Diskomforto pašalinimas:Kaip aptarta, puiki izoliacija apsaugo nuo karščio ar šalčio diskomforto. Taip pašalinama pagrindinė puodelio padėjimo priežastis.

Saugumas ir pasitikėjimas:Tvirta, neslystanti{0}}rankena suteikia psichologinį komfortą. Vartotojai jaučiasi užtikrintai nešiodami savo gėrimą. Jie mažiau jaudinasi, kad jį numes.

Ergonominis efektyvumas:Norint išlaikyti patikimą laikymą, reikia minimalių pastangų. Tai reiškia mažesnį rankų nuovargį laikui bėgant.

4. „Amity“ indėlis į išplėstinį sukibimą:

„Amity Packaging“ mūsų „pritaikomi sprendimai“ ir „konsultacijos dėl medžiagų ir konstrukcijų“ yra skirti maksimaliai padidinti „kontakto su prekės ženklu trukmę“:

Optimalus gofravimas:Užtikriname, kad mūsų gofruotosios rankovės būtų tinkamo profilio ir popieriaus tankio. Tai užtikrina šilumos izoliaciją ir ergonomišką sukibimą.

Tikslus pritaikymas:Puikiai priglundanti rankovė padeda išlaikyti tvirtą sukibimą ir šiluminę apsaugą, todėl ji išliks „kompanionu“, o ne trukdys.

Kokybiškos medžiagos:Naudojant patvarų popierių, įvorė išlaiko vientisumą visą ilgesnį vartojimo laikotarpį.

Būdingas	Greitas{0}}vartojimas	„Handheld Companion“ patirtis
Trukmė	Trumpas, apribotas diskomforto	Prailgintas, patogus, integruotas
Prekės ženklo kontaktas	Trumpalaikis, dažnai nepastebimas	Užsitęsęs, matomas, pasąmoningas
Vartotojo jausmas	Skubėjo, kartais susierzino	Atsipalaidavęs, patenkintas, saugus
Produkto vaidmuo	Grynai funkcionalus konteineris	Prekės ženklo ambasadorius, asmeninis aksesuaras

Kruopščiai sukūrus „patogų sukibimą“, gofruoto kaušelio rankovės palengvina revoliucinį pokytį „iš „Greitai{0}}Vartoti“ į „Handheld Companion“. Tai žymiai pailgina kontakto su prekės ženklu trukmę. Tai galiausiai sustiprina prekės ženklo atpažinimą ir lojalumą vartotojo kasdieniame gyvenime.

Nuo „naštos“ iki „atlygio“: kaip taurės rankovės sumažina psichologines išlaidas ir padidina tiesioginį pasitenkinimą?

Ar gėrimo laikymas atrodo kaip darbas? Tai prideda paslėptą „psichologinę kainą“ malonumui.

Taurės rankovės paverčia patirtį „Iš „naštos“ į „atlygį“ „sumažindamos psichologines išlaidas ir padidindamos tiesioginį pasitenkinimą“. Jie tai daro pašalindami diskomfortą ir nerimą, susijusį su puodelio laikymu. Dėl to vartojimo veiksmas iš karto tampa malonus ir be pastangų. Dėl patogios rankenos gėrimas jaučiasi kaip naudingas skanėstas, o ne kaip fizinis ar psichinis nepatogumas.

Gyvenimas pilnas mažų nemalonumų. Karšto puodelio laikymas neturėtų būti vienas iš jų. Klausimas: „Nuo „naštos“ iki „atlygio“: kaip taurės rankovės sumažina psichologines išlaidas ir padidina tiesioginį pasitenkinimą? gilinasi į nematomus klientų pasitenkinimo aspektus. Mano „20+ metų pramonės patirtis“ pakavimo srityje parodė, kad tikrasis patogumas dažnai yra nematomas. Jonas ir aš suprantame „psichologinę kainą“. Jei puodelis per karštas, per slidus ar per lengvai sutraiškytas, klientas nuolat nerimauja. Jie galvoja apie išsiliejimą ar rankos nudegimą. Tai sukuria „naštą“. Gerai suprojektuota gofruota įvorė iš karto pašalina šiuos rūpesčius. Tai paverčia tą potencialią „naštą“ į „atlygį“. Tiesioginis komfortas ir saugumas suteikia „akimirksniu pasitenkinimą“. Dėl to gėrimas yra grynas malonumas. Tai sustiprina teigiamą asociaciją su prekės ženklu.

Kognityviniai ir emociniai nemokamo{0}}laikymo privalumai

Evoliucija „Nuo „naštos“ į „atlygį“ išryškina gilų, bet subtilų, gerai suplanuotos puodelio rankovės poveikį{0}}. „Mažindamos psichologines išlaidas“ ir kartu „padidindamos momentinį pasitenkinimą“, rankovės iš esmės pagerina bendrą vartojimo patirtį, todėl jis tampa geidžiamesnis ir -be streso.

1. Psichologinių išlaidų mažinimas:

„Psichologinės išlaidos“ reiškia psichines pastangas, nerimą ar pažinimo krūvį, susijusį su veikla. Gėrimui laikyti:

Nerimo mažinimas:Be rankovės karšto gėrimo laikymas gali sukelti nerimą-sudegimo baimę, susirūpinimą, kad jis nukris, arba nerimauti dėl galimo išsiliejimo. Patogi, saugi rankovė akimirksniu sumažina šias baimes. Tai leidžia psichiškai atsipalaiduoti.

Sumažintas pažinimo krūvis:Kai puodelis nestabilus arba nepatogus, dalis proto visada yra užimta suėmimo valdymu. Stabili ir ergonomiška rankovė išlaisvina šią psichinę energiją. Tai leidžia vartotojui visą dėmesį sutelkti į gėrimą ar kitas užduotis.

Neigiamų asociacijų prevencija:Diskomforto išvengimas neleidžia smegenims formuoti neigiamų asociacijų su gėrimo vartojimu. Jei kiekviena sąveika yra patogi, bendras prekės ženklo suvokimas išlieka teigiamas. „Mačiau, kaip net nedideli rūpesčiai gali nesąmoningai atgrasyti nuo pakartotinių pirkimų“, – dažnai pabrėžia Jonhas.

2. Momentinio pasitenkinimo didinimas:

„Momentinis pasitenkinimas“ reiškia tiesioginį malonumą arba pasitenkinimą, atsirandantį dėl veiksmo. Puodelio rankovės tai sustiprina:

Greitas komfortas:Tą akimirką, kai ranka apgaubia puikiai izoliuotą ir tekstūruotą rankovę, iškart pajuntamas lengvumo ir patogumo jausmas. Tai tiesioginė, teigiama jutiminė patirtis.

Nepertraukiamas malonumas:Nereikia perstumti rankenos, nuleisti puodelio ar griebti servetėlių. Gėrimo mėgavimasis yra nenutrūkstamas ir lengvas nuo pirmojo gurkšnio. Tai maksimaliai padidina „čia ir dabar“ malonumą.

Vertės suvokimas:Kai produktas yra apgalvotai sukurtas taip, kad pašalintų trintį, tai padidina suvokiamą produkto ir paslaugos vertę. Manoma, kad prekės ženklas rūpinasi kliento patogumu. Dėl to pirkinys jaučiasi labiau „apdovanojamas“.

3. Poveikis elgesiui ir lojalumui:

Teigiamas sutvirtinimas:Kiekviena patogi{0}}suėmimo patirtis sustiprina teigiamus jausmus, susijusius su prekės ženklu. Taip sukuriama „elgesio kilpa“, kur pats komfortas tampa motyvatoriumi būsimiems pirkiniams.

Sumažinta sprendimų trintis:Prisiminus be vargo ir patogią patirtį, lengviau apsispręsti vėl pirkti iš to prekės ženklo. Su pasirinkimu susijusi mažesnė psichinė „kaina“.

Artimumas prekės ženklui:Prekės ženklai, kurie nuolat teikia komfortą ir mažina rūpesčių, sukuria stipresnį emocinį ryšį. Jie laikomi patikimais ir -patogiais naudoti. Tai ugdo lojalumą.

Psichologinė būsena	Su nepatogiu puodeliu	Su patogia puodelio rankove
Pradinis jausmas	Nerimas, dvejonės	Greitas komfortas, pasitenkinimas
Psichinis dėmesys	Diskomforto / išsiliejimo rizikos valdymas	Visiškai apie gėrimą / veiklą
Emocinis atsakas	Lengvas stresas, nusivylimas	Atsipalaidavimas, malonumas
Suvokiama vertė	Grynai funkcinis, kartais neigiamas	Patobulintas, rūpestingas, naudingas

Proaktyviai sprendžiant galimus fizinius ir psichinius nepatogumus, apgalvotai suprojektuota puodelio rankovė sėkmingai nukreipia naudotojo patirtį „Nuo „naštos“ iki „atlygio“. Tai „mažina psichologines išlaidas“ ir „padidina tiesioginį pasitenkinimą“. Tai galiausiai labai prisideda prie lojalumo prekės ženklui ir teigiamų klientų nuotaikų.

Nuo „Paslėpto“ iki „Rodomo“: ar delninio kompiuterio būsena yra mobilioji socialinė terpė ir vartojimo indikacija?

Ar jūsų gėrimai dingsta maiše ar greitai atsisėda? Tai slepia jūsų prekės ženklą nuo pasaulio.

Taip, „rankoje laikoma būsena“ paverčia puodelį „mobilia socialine terpe ir vartojimo užuomina“. Kai patogi rankena skatina ilgesnį laikymą, firminė rankovė tampa gerai matoma, nešiojama reklamine lenta. Tai veikia kaip organiška reklama, daranti įtaką aplinkiniams ir sužadinanti latentinį norą patirti panašią vartojimo patirtį, individualų naudojimą paverčianti socialine reklama.

Šiandieniniame tarpusavyje susijusiame pasaulyje viskas, kas matoma, gali būti rinkodara. Klausimas „Nuo „Paslėpto“ iki „Rodomo“: ar delninis įrenginys yra mobilioji socialinė terpė ir vartojimo indikacija? yra aiškus "Taip!" Mano „20+ metai pramonėje“ parodė man vizualinio prekės ženklo galią. Mes su Jonu tikime, kad patogi rankovė gėrimą paverčia „mobilia socialine terpe“. Jei puodelis karštas ar nepatogus, jis dažnai laikomas „paslėptas“ arba greitai padedamas. Tačiau patogi, firminė rankovė puodelį paverčia stilingu aksesuaru. Jis vyksta atvirai. Jis nešiojamas užtikrintai. Tai paverčia kiekvieną klientą vaikščiojančia reklama. Ši „rodoma“ būsena yra galingas „vartojimo ženklas“ kitiems. Tai sužadina smalsumą. Tai subtiliai skatina kitus norėti tos pačios patirties. Tai natūrali,{12}}naudotojų sukurta rinkodara. Tai atitinka mūsų misiją „didinti produkto našumą ir prekės ženklo vertę“.

Prekės ženklo pasiekiamumo didinimas per matomą vartojimą

Transformacija „Iš „Paslėpto“ į „Rodomą““ yra strateginis patogios rankenos dizaino rezultatas. Tai paverčia individualų gėrimų vartojimą į galingą „Mobiliąją socialinę terpę ir vartojimo užuominą“. Tai žymiai išplečia prekės ženklo pasiekiamumą ir įtaką už pardavimo vietos ribų.

1. „Paslėpta“ būsena: praleista galimybė:

Matomumo trūkumas:Kai puodelį laikyti per nepatogu, vartotojai paslėps jį maišelyje, greitai užbaigs arba paliks ant paviršiaus. Šioje „paslėptoje“ būsenoje prekės ženklo logotipas ir dizainas nėra matomi kitiems.

Ribotas pasiekiamumas:Prarandamas pakuotės rinkodaros potencialas. Prekės ženklo žinutė apsiriboja individualiu vartotoju arba, dar blogiau, yra sugadinta neigiamos fizinės patirties.

2. Būsena „Rodoma“: mobilioji socialinė terpė:

Kai patogus suėmimas skatina ilgalaikį „laikymą rankoje“, firminė puodelio įvorė tampa dinamiška komunikacijos priemone:

Vaikščiojantis reklaminis skydas:Kiekvienas pirkėjas, nešiojantis firminį puodelį, atvirai tampa prekės ženklo „mobilia reklama“. Logotipas ir dizainas nuolat matomi-gatvėse, biuruose, viešajame transporte.

Socialinis signalizavimas:Gėrimo pasirinkimas ir prekės ženklas ant rankovės gali ką nors pasakyti apie vartotojo gyvenimo būdą, pageidavimus ar vertybes. Dėl to puodelis yra „socialinė valiuta“. Tai netiesiogiai veikia bendraamžius. (Tai susiję su ankstesnio tinklaraščio įrašo diskusija apie socialinę valiutą).

Pokalbio pradininkas:Patraukli ar išskirtinė rankovė gali paskatinti pokalbius. Tai veda prie tiesioginės rinkodaros iš lūpų į lūpas, kai žmonės klausia: „Iš kur tai gavai? „Mano patirtis parodė, kad unikalus dizainas yra pastebimas ir apie jį kalbama“, o tai naudinga prekės ženklo žinomumui.

3. „Vartojimo užuominos“ efektas:

Firminių puodelių matomumas yra stiprus „vartojimo ženklas“ stebėtojams:

Suaktyvinti norą:Matydami, kaip kiti mėgaujasi firminiu gėrimu, aplinkiniai gali sukelti norą. Jie gali nesąmoningai priminti apie jų pačių troškulį arba potraukį tam tikram gėrimui.

Socialinis įrodymas:Jei daug žmonių matome laikančius firminius puodelius, tai sukuria populiarumo ir socialinio pripažinimo jausmą. Dėl to kiti labiau linkę išbandyti prekės ženklą, suvokdami jį kaip populiarų ar kokybišką pasirinkimą.

Vieta-pagrįsta rinkodara:Klientas, nešantis puodelį iš netoliese esančios kavinės, yra tiesioginis vaizdinis ženklas potencialiems klientams, einantiems pro įstaigą. Tai nukreipia srautą į pardavimo vietą.

4. Draugiškumo vaidmuo vizualinėje rinkodaroje:

Amity Packaging padeda klientams maksimaliai išnaudoti šį „rodomą“ pranašumą:

Individualus spausdinimas:Mūsų „logotipo ir spausdinimo pritaikymas“ užtikrina, kad prekės ženklo elementai būtų aiškūs, ryškūs ir estetiški. Tai maksimaliai padidina vizualinį patrauklumą.

Kūrybinio dizaino integravimas:Patariame dėl dizaino, kuris atrodo patraukliai laikant, atsižvelgiant į tai, kaip šviesa, judėjimas ir skirtingi kampai veikia matomumą. Jonho „kūrybiškos, bet praktiškos logotipo dizaino idėjos“ čia yra labai svarbios.

Medžiagos pasirinkimas:Patvarios medžiagos užtikrina, kad rankovė išlaikys savo išvaizdą per visą matomą kelionę.

Taurės būklė	Matomumas	Rinkodaros poveikis	Socialinė įtaka
Paslėptas (nepatogus)	Žemas	Minimalus	Nėra
Rodomas (patogus)	Aukštas, mobilus	Nuolatinė, ekologiška reklama	Stiprus, bendraamžių įtaka, socialinis įrodymas

Taigi, užtikrindamos patogų sukibimą, puodelio rankovės atrakina „rodomą“ gėrimo potencialą. Tai paverčia jį galingu „Mobiliosios socialinės terpės ir vartojimo patarimu“. Tai žymiai padidina „prekės ženklo vertę“ ir pasiekiamumą natūraliais patenkintų vartotojų veiksmais.

Išvada

„Antrojo puodelio“ efektą skatina esminis komfortas. Rankovės keičiasi iš „deginimo“ į „laikymą“, pašalindamos kliūtis. Jie pereina nuo „greito-vartojimo“ prie „nešiojamas kompanionas“, išplečiant prekės ženklo matomumą. Jie paverčia „naštą“ į „atlygį“, didindami pasitenkinimą. Galiausiai jie pakeičiami iš „paslėptų“ į „rodomus“, todėl prekės ženklas tampa mobilia socialine terpe.